Жизнь это наслаждение: глянцевыми журналами, любовными романами, новыми платьями, сплетнями и светскими вечеринками. Давайте наслаждаться вместе! Я верю в сов
Ежечасно встречаясь с рекламной продукцией в вывесках, плакатах, витринах, в наушниках…5 12 мая 2011, 09:44
Культура формирует в сознании человека своеобразную картину мира, отражающую…5 26 апреля 2011, 10:43
Реклама по своей сути является инструментом манипуляции, в результате которой формируется…5 28 апреля 2011, 11:45
Популярные посты автора
5 Написал: 28 апреля 2011, 11:45Теги: , , ,
P.S.: Я с большим уважением отношусь к В. Пелевину. Данная статья - лишь еще одна реакция на роман.
Продолжение следует...
P«Чтобы подействовать на воображение русского заказчика и внушить ему доверие рекламная концепция должна по возможности ссылаться на гипотетические полузакрытые или закрытые разработки западных спецслужб по программированию сознания, отдающие невероятным цинизмом и бесчеловечностью» (Пелевин, с. 215).
Тема манипулирования общественным сознанием находит выражение в используемой лексике, имеющей негативные коннотации со значением активного действия, направленного на объект: внушить доверие, программирование, попасть под обаяние рекламы, реагировать по команде, делать все, что угодно, страх, передозировка, приступы жутких ломок, медиазависимость, мышеловка.
В.PПелевин обращается и к проблеме аксиологии. Он отмечает, что сочинители рекламных текстов «так поворачивают реальность перед глазами target people, что свободу начинают символизировать то утюг, то прокладка с крылышками, то лимонад» (Пелевин, с. 116).
Тема обмана самая популярная в антирекламных произведениях. Писатели, используя различные сюжеты, в итоге сходятся во мнении, что реклама обманывает потребителя, она навязывает ему новую систему ценностей, создавая лжеценности товары, заменяющие настоящую свободу. В. Пелевин в романе определяет и саму суть рекламы, которая проявляется через обман: «Главная задача рекламы это показывать людям других людей, которые сумели обмануться и найти счастье в обладании материальными объектами», потому что « рекламируются не вещи, а простое человеческое счастье Человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а его там не продают». Таким образом, реклама «стремится убедить, что потребление рекламируемого продукта ведет к высокому и благоприятному перерождению, причем не после смерти, а сразу же после акта потребления» (Пелевин, с. 139). На самом же деле «перерождения» не происходит, наоборот, целью всей жизни становится приобретение как можно большего числа различных товаров. Материальные ценности возвышаются над нравственными устоями общества, и чтобы достичь истинного счастья, необходимо всего лишь, по утверждению рекламы, приобрести какую-то вещь. «Он мастерил для других фальшивую панораму жизни И он, и другие участники изнурительного рекламного бизнеса вторгались в визуально-информационную среду и пытались так изменить ее, чтобы чужая душа рассталась с деньгами» (Пелевин, с. 61).
Роман «Поколение «П» Виктора Пелевина стал культовым в молодежной среде, которая восприняла его как новый тип творчества, характеризующий переход в новое тысячелетие. В. Пелевин совершенно трезво и точно осознает, насколько плотно в нашу жизнь вошла реклама, как ее слоганы вливаются в нашу речь и как сильно она влияет на наше сознание: «Человек думает, что потребляет он, а на самом деле огонь потребления сжигает его, давая ему скромные радости» (Пелевин, с. 132).
В контексте долгожданной премьеры экранизации романа В. Пелевина «Поколение «П» начну именно с этого автора.
В данных произведениях можно выделить ключевые темы, вокруг которых строится все повествование: обман, власть, свобода, манипулирование. Эти темы взаимосвязаны с сутью рекламной индустрии. Рекламист ощущает свою власть над потребителями, он создает новые потребности, тем самым обманывая потребителей. Последние в свою очередь поддаются манипулированию рекламистов и лишаются свободы выбора. Сознание и поведение их становится полностью зависимым от желаний и действий рекламиста.
Далее будут рассмотрены три знаковых романа последних десяти лет: В. Пелевина «Поколение «П» (2000), С. Минаева «Media Sapiens» (2007) и Ф. Бегбедера «99 франков» (2000).
Тема манипуляции человеческим сознанием одна из популярных в современной литературе. Очевидно, что во время создания рекламного текста учитываются психологические особенности восприятия информации. Рекламисты давно научились выявлять истинные потребности покупателя и даже создавать новые «лжепотребности». Реклама настолько прочно вошла в нашу повседневную жизнь, что быть свободными от нее и свободными в своих желаниях человек уже не может. Эта ситуация не смогла быть незамеченной среди писателей. Поэтому в последние 10 лет в российской и европейской литературе вышли в свет книги, обличающие пагубное воздействие рекламы на сознание и поведение потребителя. И пока маркетологи, рекламисты и психологи разрабатывают новые приемы влияния на сознание потребителя, ищут возможности применения законов психологии восприятия, способов манипуляции сознанием, использования в рекламе психоанализа и бессознательных желаний потребителя и т.п., писатели пытаются оградить потребителя от губительной силы рекламы.
Литература о рекламе - 1Реклама по своей сути является инструментом манипуляции, в результате которой формируется общественное мнение. Психотехнологии, которые лежат в основе широко известных приемов изготовления рекламы, дают возможность экологично манипулировать поведением человека. Применяя на практике эти знания, рекламисты получают доступ к манипулированию механизмами мышления, внимания, памяти, эмоционально-чувственной сферой, и собственно поведением человека.
8465ezolotoreva
Комментариев нет:
Отправить комментарий